Au Book Club Havas 1835, animé par Claire Gallon, la journaliste Sophie Abriat (Danser sur le volcan) a présenté une analyse des nouveaux imaginaires du luxe. Trois constats principaux en ressortent :
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La diversification des récits élargit l’imaginaire mais fragilise le contrôle des marques.
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La rapidité et la visibilité, héritées de la mode, affaiblissent la rareté et l’exclusivité.
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La benchmarkisation des acteurs entraîne une uniformisation qui nuit à la différenciation.
Pour réinventer le désir, les maisons de luxe doivent replacer la création et l’artisanat au centre, et réaffirmer leur singularité dans un univers saturé.
Publié par The Salmon Consulting – cabinet de conseil en stratégie et innovation, expert du luxe et de ses évolutions culturelles.